EMIsphère

Le site doit mettre en relation les sites d’information en ligne et leurs mécènes. Une nouvelle tentative originale pour pérenniser un journalisme professionnel viable.

Sur l’écran de la grande salle de la Maison des Métallos, le fœtus se porte bien. Damien Cirotteau et Laurent Mauriac, directeurs technique et général de Rue89, présentent leur futur enfant. Jaimelinfo.com sera une plate-forme de mise en relation entre blogs d’informations et journaux en ligne d’une part, et de généreux donateurs d’autre part. Conçu sous le giron de Rue89, Jaimelinfo.com sera rapidement placé sous la responsabilité d’une association à but non-lucratif. Le principe est simple : des sites et des blogs cherchent à asseoir leur modèle économique ; des internautes souhaitent assurer la survie financière de leurs sites d’infos favoris ; Jaimelinfo.com fait le lien entre ces deux populations. La plate-forme sera un filtre « neutre », où aucun contenu éditorial ne sera proposé à l’internaute. Laurent Mauriac résume l’esprit du site en trois mots : simplicité, transparence et fiabilité.

Les internautes auront deux possibilités de dons. Ils pourront accorder une somme fixe, ponctuelle ou mensuelle, pour soutenir leur(s) site(s) mais ils pourront aussi participer au financement d’un projet précis (reportage, enquête, etc.), présenté par un des sites. Pour cette dernière possibilité, Damien Cirotteau et Laurent Mauriac précisent que ces projets auront surtout une valeur marketing. Nous ne sommes pas dans la configuration de spot.us*, où les internautes financent la réalisation de reportages sur des causes qu’ils veulent voir défendre ou sur des thèmes qui les intéressent, mais dans une optique de mécénat. Ainsi, si la somme nécessaire n’est pas réunie, le projet pourra être annulé sans que l’internaute ne puisse récupérer son don. La précision comporte des implications légales : la somme versée devra être un « véritable » don, sans contrepartie, pour que les donateurs puissent bénéficier d’un abattement fiscal. Pour chaque don, Jaimelinfo.com proposera une estimation de la ristourne fiscale.

Cette question est loin d’être réglée. Les promoteurs de Jaimelinfo ont transmis à l’administration un rescrit fiscal** où ils demandent à obtenir le même type d’abattement que celui en vigueur dans la presse papier, mis en œuvre par l’association Presse et Pluralisme : les deux-tiers du montant d’un don sont déductibles du revenu imposable. Mais les pouvoirs publics tardent à répondre. Et de toute façon, l’abattement ne pourra être appliqué aux dons faits à un blog, mais uniquement à ceux faits à un journal en ligne. Quoi qu’il en soit, rappelle un juriste, plusieurs études ont montré que l’avantage fiscal avait un impact assez limité sur les intentions de dons.

Quels seront les chances de succès du projet ? Pour Damien Cirotteau et Laurent Mauriac, tout dépendra du degré d’implication des sites participants. À son lancement, Jaimelinfo devrait compter d’emblée une centaine de membres (Rue89, Mediapart, L’observatoire des médias, Blogtrotters.fr, etc.) qui pourront encapsuler la plate-forme sur leurs pages. Déjà, Rue89 a prévu plusieurs opérations de communication pour promouvoir le projet. Et Jaimelinfo laisse la porte grande ouverte aux journaux papier. Car tous les supports sont soumis à la même question existentielle : comment assurer la survie du journalisme professionnel face face à l’expansion de l’information gratuite ?

*En France, le projet Glifpix.fr, en cours de développement, reprendra exactement le modèle de l’américain spot.us.

**La procédure de rescrit fiscal permet au contribuable de demander à l’administration de prendre formellement position sur sa situation de fait au regard d’un texte fiscal.